La
vetrina
è il più importante e
delicato
strumento di comunicazione a disposizione del negozio, esprime
sinteticamente lo stile,
la personalità e la credibilità del
punto vendita.
Deve riuscire a comunicare la
profondità e la vastità del suo assortimento
trasmettendo al cliente proposte, idee, consigli e suggerimenti.
Convincerlo ad entrare nel negozio.
In
sintesi la
vetrina deve comunicare e vendere.
Una vetrina deve avere: |
Visibilità:
"anche l'occhio vuole la sua parte"
- esposizione
chiara e non sovraccarica di prodotti;
- esposizione
verticale e/o orizzontale degli articoli abbinando linee e colori, il tutto deve essere
armonico;
- esposizione
di articoli di tendenza;
- esposizione
di linee nuove.
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Coerenza: "il tutto deve
avere un
senso"
- presentazione di prodotti con
destinazioni d'uso analoghe e convergenti (accostare oggetti che
suscitano l'acquisto combinato);
- presentazioni di prodotti secondo
la campagna in corso;
- presentazione di prodotti aventi
brand conosciuto.
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Semplicità
e originalità: "devono essere i prodotti
a parlare"
- il
prodotto deve colpire l'attenzione del cliente;
- gli
elementi
decorativi devono essere sobri mettendo in risalto il
prodotto (carta velina, cornici colorate, banner, ripiani
sfalsati).
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Dinamismo
- è
importante far vedere che c'è un ricambio della merce, che i
prodotti si vendono trasmettendo l'idea che il punto vendita abbia
successo.
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